Nie od dziś wiadomo, że w podróżowaniu najważniejsze są emocje, przeżycia i wspomnienia, a tych turystom odwiedzającym Małopolskę z pewnością nie zabraknie. Małopolskie szlaki to malownicze górskie panoramy, jeziora, kwieciste łąki, urokliwe, historyczne miasta, to również najcenniejsze źródła wód mineralnych i leczniczych, dojrzałe owoce, świeże zioła, aromatyczne miody, wytwarzane z pasją i dbałością o najdrobniejsze szczegóły produkty regionalne i tradycyjne bazujące na tym, co daje nam natura. Dlatego zarówno działania na rzecz propagowania turystyki w Małopolsce, jak i siedemnasta już edycja Małopolskiego Festiwalu Smaku odbywają się pod jednym hasłem - NATURALNIE!